Fallstudie
Krankenhaus
Wittmund gGmbH
Die Krankenhaus Wittmund gGmbH, eröffnet 1905 in Wittmund, ist ein modernes Akutkrankenhaus der Grund- und Regelversorgung im Herzen von Wittmund, Ostfriesland. Mit 152 Betten und etwa 400 Mitarbeitern zählt es zu den größten Arbeitgebern der Region. Das Krankenhaus bietet eine umfassende medizinische Versorgung in den Fachgebieten Innere Medizin, Unfallchirurgie/Orthopädie, Allgemein- und Viszeralchirurgie sowie Anästhesiologie. Jährlich werden über 8.500 Patienten stationär und mehr als 20.000 Patienten ambulant behandelt. Als akademisches Lehrkrankenhaus der Carl-von-Ossietzky-Universität Oldenburg legt das Krankenhaus Wert auf die Ausbildung und Weiterbildung seines medizinischen Personals.
1 Top Kandidat pro Woche, je Stelle.
Ausgangssituation
Im Jahr 2022 steht die Krankenhaus Wittmund gGmbH vor typischen Herausforderungen bei der Personalgewinnung im Gesundheitswesen. Trotz kontinuierlichen Wachstums und steigender Patientenzahlen blieben wichtige Positionen wie Pflegekräfte und Assistenzärzte über Monate hinweg unterbesetzt. Die Personalabteilung kämpft mit einem Mangel an qualitativ hochwertigen Bewerbungen, was die Besetzung dieser wesentlichen Stellen erheblich erschwerte, auch die regionale Lage des Krankenhauses sorgt für einen überschaubaren Pool an verfügbaren an potentiellen Kandidatinnen. Diese Situation kommt inzwischen vielen Unternehmen im Gesundheitswesen bekannt vor.
Unsere Maßnahmen
Um die Recruiting-Herausforderungen zu meistern, wurde eine umfassende Strategie entwickelt:
- Spezifische Bestandsaufnahme der Personalsituation und Erarbeitung zielgerichteter Social-Media-Strategien für das gesuchte medizinische Fachpersonal (Pflegepersonal, Assistenzärzte & Auszubildende in der Krankenpflege)
- Gestaltung individueller Kampagnendesigns, die die Besonderheiten und den Charme der Arbeit im Krankenhaus Wittmund hervorheben
- Verfassen moderner, auf Pflegekräfte, Auszubildenden und Ärzte zugeschnittener Stellenausschreibungen
- Laufende A/B-Tests zur Verbesserung der Reichweite und Wirksamkeit der Recruiting-Anzeigen im Gesundheitssektor
- Koordination einer authentischen Recruitingfilmproduktion, die vor Ort von den Marketingmitarbeitern selbst durchgeführt wurde, sodass wir nur die Planung und Postproduktion übernommen haben
- Sorgfältige telefonische Vorauswahl aller Bewerber, um die Eignung für die anspruchsvollen Positionen im Krankenhaus zu prüfen
- Regelmäßige Abstimmungsgespräche mit dem Kunden zur fortlaufenden Anpassung der Recruiting-Strategie
Ergebnisse
Die Zusammenarbeit führte im Betrachtungszeitraum von zwei Monaten, pro Stelle (Krankenpfleger*innen) zu folgenden Ergebnissen:
- Insgesamt 47 Kurzbewerbungen, wovon 13 Personen angegeben haben, über 5 Jahre Berufserfahrung mitzubringen
- Durchschnittlich 1 Top-Bewerber pro Woche, welcher auch seine vollständigen Unterlagen eingereicht hat
- Signifikante Steigerung der Arbeitgebersichtbarkeit, 500 – 1.200 Views pro Tag
- Deutlich erhöhte Social-Media-Interaktionsraten: 7.619 Klicks allgemein (u.A. auf das Profil) & 1.331 Link-Klicks (auf Bewerbungsformular)
- Reichweite: 24.295 Personen wurden in der Region mit der Werbung konfrontiert
- Beschleunigter und persönlicher Rekrutierungsprozess durch Telefoninterviews, bei den beauftragten Stellen
Einblicke
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