Mit Employer Branding Eindruck machen.
Das nachhaltige Recruitinginstrument
Employer Branding auf Social Media funktioniert. Daran besteht mittlerweile kein Zweifel. Allerdings sollten Sie es richtig machen und die richtigen Kanäle dafür auswählen. Im folgenden Beitrag möchten wir Ihnen einen Einblick in ein erfolgreiches Employer Branding in Social Media geben.
Employer Branding
eine Definition
Employer Branding ist die Ansammlung aller Maßnahmen, die ein Unternehmen nutzt, um als interessanter Arbeitgeber in Erscheinung zu treten. Das Ziel ist dabei, dass neue Mitarbeiter für das Unternehmen gewonnen sowie alte Mitarbeiter gehalten werden.
Social Media Employer Branding
Was ist das?
Mitarbeitergewinnung ist in fast jedem Unternehmen ein wichtiges Thema. Der Schlüssel zum Erfolg ist dabei Social Recruiting und Social Media Employer Branding. Die sozialen Netzwerke sind Ihr Aushängeschild. Ihr Auftritt sollte dementsprechend verständlich, interessant und aussagekräftig sein und zur gewünschten Zielgruppe passen. Nur so kann Social Media Recruiting funktionieren.
Welche Social-Media-Plattformen sind dafür geeignet?
Die sozialen Medien sind ein Startpunkt für Bewerber und Bewerberinnen, um sich über den Ruf und die Arbeitskultur Ihres Unternehmens zu informieren. Diese Dinge spielen eine wichtige Rolle bei der Mitarbeitergewinnung. Folgende Plattformen sollte Sie dabei beachten und pflegen.
Facebook bietet mit ca. 31 Millionen aktiven Nutzer:innen weltweit ein enormes Potenzial, um viele Menschen zu erreichen. Bei Facebook können Sie Online-Marketing-Kampagnen schalten. Dabei können Sie Ihre Zielgruppe genau auswählen und so auch gezielt die Menschen erreichen, die Sie favorisieren. Das Schalten von Facebook Ads ist in der Regel sogar kostengünstiger und effektiver als die Schaltung einer Stellenanzeige auf einer Stellenbörse. Facebook sollte bei Ihrem Social-Media-Recruiting nicht fehlen.
Darüber hinaus sollten Sie bei Facebook auch eine eigene Unternehmensseite aufbauen. Besitzen Sie eine professionelle Unternehmensseite auf Facebook, wirkt sich dies positiv auf Ihre Arbeitgebermarke (Employer Brand) aus.
Diese Plattform eignet sich besonders, wenn Sie den Arbeitsalltag Ihres Unternehmens zeigen möchten. Bei Instagram erreichen Sie außerdem auch eine junge Zielgruppe. 71 % der Nutzer:innen sind unter 35. Jahre alt. Bei Instagram ist das Employer Branding jedoch nicht ganz so einfach. Die gängigen Themen sind auf dieser Plattform: Fitness, Essen, Klatsch und Tratsch und Beauty. Um als Unternehmen auf Instagram erfolgreich zu sein, sollten Sie Ihre Zielgruppe genau kennen. Informieren Sie sich, welche Bedürfnisse und welche Interessen diese hat und gehen Sie darauf ein. Natürlich nur, wenn es auch zu Ihrem Unternehmen passt. Achten Sie auch auf qualitativ hochwertige Bilder, denn auf dieser Plattform wird hauptsächlich in Form von Bildern und kurzen Videos kommuniziert.
Wenn es ums Business geht, so ist LinkedIn das größte und wichtigste Netzwerk. Wer sich als seriöses Unternehmen versteht, hat immer auch ein LinkedIn-Profil. Menschen, die LinkedIn nutzen, beteiligen sich an professionellen Gesprächen, tauschen ihre Berufserfahrungen aus und sind auch wechselwillig. Außerdem bietet LinkedIn viele kostenpflichtige wie auch kostenfreie Tools, die Sie nutzen können, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Als Unternehmen werden Sie ohne eine Präsenz bei LinkedIn nicht auskommen.
Erfolgsmessung & KPIs
für Employer Branding auf Social Media
Um den Erfolg Ihrer Employer-Branding-Maßnahmen auf Social Media zu messen und kontinuierlich zu verbessern, ist es wichtig, relevante Key Performance Indicators (KPIs) zu definieren und regelmäßig zu überprüfen. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:
- Reichweite & Engagement: Beobachten Sie die Anzahl der Follower, Likes, Kommentare und Shares Ihrer Beiträge. Eine zunehmende Interaktionsrate deutet auf wachsendes Interesse an Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber hin
- Qualität & Quantität der Bewerbungen: Verfolgen Sie, ob die Anzahl und Qualität der eingehenden Bewerbungen zunimmt, insbesondere für Stellen, die Sie über Social Media bewerben
- Traffic auf Ihrer Karriereseite: Messen Sie, wie viele Besucher von Social-Media-Plattformen auf Ihre Karriereseite gelangen und wie lange sie dort verweilen
- Mitarbeiterbindung: Beobachten Sie die Entwicklung der Mitarbeiterbindung in Ihrem Unternehmen. Ein erfolgreiches Employer Branding sollte sich positiv auf die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung auswirken
- Employer Brand Awareness: Führen Sie regelmäßige Umfragen durch, um zu messen, wie bekannt und attraktiv Ihr Unternehmen als Arbeitgeber in der Zielgruppe ist
- Cost per Hire: Vergleichen Sie die Kosten pro Einstellung über Social Media mit anderen Recruitingkanälen, um die Effizienz Ihrer Maßnahmen zu bewerten
Durch die kontinuierliche Analyse dieser KPIs können Sie Ihre Employer-Branding-Strategie auf Social Media optimieren und sicherstellen, dass Sie die richtigen Talente für Ihr Unternehmen gewinnen und binden. Bedenken Sie dabei, dass Employer Branding ein langfristiger Prozess ist und messbare Ergebnisse Zeit brauchen können.
IT-Fachkräfte–
eine besondere Zielgruppe
Es ist in fast jeder Recruiting-Agentur mittlerweile angekommen, dass ITler ein rares Gut auf dem Arbeitsmarkt sind. In der IT-Branche ist das Verhältnis von verfügbaren Fachkräften zu angebotenen Stellen in einem großen Ungleichgewicht. Gute IT-Profis haben also die freie Wahl, wo und mit wem Sie zusammenarbeiten möchten. Es ist sogar so, dass sich IT-Profis nicht einmal mehr selbst um Jobs kümmern müssen, sondern Unternehmen um die IT-Talente kämpfen. Aus diesem Grund ist diese Gruppe nicht leicht zu beeindrucken.
Achten Sie bei Ihrem Employer Branding im Bereich IT-Branche auf folgende Punkte:
- Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Netzwerke.
- Teilen Sie relevante Inhalte, die Ihre Zielgruppe interessieren.
- Seien Sie authentisch.
- Zeigen Sie Einblicke in den Arbeitsalltag.
- Achten Sie auf die Qualität von Bildern, Videos und Texten.
Fazit
Bewerber und Bewerberinnen von heute sind digital und nutzen Social Media-Netzwerke, um potenzielle Arbeitgeber zu finden. Um diese Menschen zu erreichen, ist es wichtig, eine wertvolle Employer Brand auf Social Media zu schaffen. Dabei ist es entscheidend, nicht nur präsent zu sein, sondern auch den Erfolg der Maßnahmen kontinuierlich zu messen und zu optimieren. Durch die Beobachtung relevanter KPIs können Unternehmen ihre Employer-Branding-Strategien verfeinern und sicherstellen, dass sie die richtigen Talente ansprechen und für sich gewinnen.
